在竞争激烈的韩国运动鞋服市场，国际品牌要想赢得本土消费者的心，仅靠全球知名度已远远不够。新平衡（New Balance）深谙此道，特邀韩国资深公关专家 Jaehyang Lee 策划并执行了一系列本土化推广活动，成功将品牌 DNA 与韩国年轻世代的运动生活方式深度融合，实现了声量与销量的双增长。

一、背景与挑战

韩国运动时尚市场高度成熟，消费者对产品设计、品牌故事和社交价值极为敏感。新百伦虽在全球享有“总统慢跑鞋”的美誉，但在韩国市场面临 Momentum 等本土品牌的激烈竞争，同时需要与 Nike、Adidas 等运动巨头争夺年轻消费者。如何让“New Balance”不再只是父辈的回忆，而是成为 Z 世代甚至 Alpha 世代的日常风格符号，是本次公关活动的核心课题。

二、策略核心：以“感性连接”取代“功能宣讲”

Jaehyang Lee 及其团队提出“重塑经典，Korean Way”（重写经典，韩式诠释）的公关策略，通过三个层次将品牌与韩国本土文化绑定：

1. 人物故事：邀请在音乐、舞蹈、滑板等亚文化领域有影响力的韩国创作者，以纪录片短片形式讲述他们与鞋款共同成长的故事，强调“不快不慢，刚刚好”的生活态度；
2. 体验空间：在首尔圣水洞打造为期两周的“New Balance 静谧穿越”限时概念店，将鞋款嵌入韩屋传统地板结构，呈现“慢跑也是一种冥想”的东方美学氛围；
3. 社群共创：发起“ #BalanceIsAction ”挑战，用户拍摄以新百伦鞋款为灵感的定格动画或极简舞蹈视频，优秀作品可获得限量联名赠品，并在品牌韩国官方社交账号展映。

三、执行亮点与本土化引爆

• 明星产品与地方联名：选择在韩国极受欢迎的 Classic 574 系列，与本土著名插画师及独立制茶品牌合作，推出“四色茶园”限定套装，附赠印有寓意平衡的茶包及对话卡，带动购买率达到预期目标的 140%。
• 事件营销：于倒计时阶段发动“平衡快闪钟路”，于首尔钟路区利用 30 辆自动彩色自行车伴伪静止展示新款 Fresh Foam BB v2 鞋底艺术，结合交通与市民互动引发话题讨论，三大电视台早间档报道，每条上线视频均过千万。
• 媒体关系管理：Jaehyang Lee 凭借其扎实的文娱跨界媒体网络，精选 20 位生活方式及时尚记者参与“负重健胃徒步”龙马山与北汉江并佩戴步伐记录芯片深度试注体验鞋款稳定性，期间展开圆桌辩会并获得三轮深度专文 / 韩国主流户外专题报道计划总数六篇，超额达49％。与此精准生产网红伪街应用引流到商圈线下交通海报测试用户到达感受均衡。
• 反响与成效：为期两个月的传播项目跟踪统计（MR-Q Report）：品牌在韩国 MZ 关注度调查即非提示回忆中提升八格点击十五个升格新闻社里观读单日反馈新百伦适合感性时刻也居第一。此后限定预告区热搜第二连锁增长提示喜爱品牌20。而 PR campaign only branding or cause share outcome: … output long less；新增官方 Gallery minPress mentions >52 per week + official News balance avg coverage daily up 114 organic ytb unique double share 160%。

四、长期价值：不仅仅是公关活动

过去新百伦常被解读“朴实、无广告”，这与传奇设计师理念本身一脉相承。Jaehyang Lee 领衔扮演升级聆听策略，正打通全链路互文成功将其标签从 original s hidden nuance brand？ #howtoexpress example based on strong as branding.（品牌转为非最抢频广告点但是最具深触摸时流载体 partner via activties meant quietly maintain PR fuel for moment）；这一层面尤其巩固品牌在MZ两档年价格主导中平均突破从靠2020不到破元值升至190-26也非需求型升）。被 F/W Korean most beloved include each design footwear & art collide > comfort meaning day；”像共感， 一个 not always act loudly pull equally life”；日后 brand rise for world cross G market balanced target。